VAUS
Feel Good
VAUS Feel Good é uma linha de produtos de alisamento e tratamento anti-frizz da marca VAUS, desenvolvida inicialmente para a indústria uruguaia e posteriormente expandida para o mercado espanhol.
A linha contempla diferentes categorias — shampoo, condicionador e tratamentos intensivos — com uma identidade visual consistente, sofisticada e contemporânea. O design buscou posicionar a marca em um território premium acessível, combinando elementos minimalistas com acabamentos elegantes, como contrastes entre preto e branco, tipografia refinada e detalhes em dourado.
Além da estética, o projeto também envolveu a construção de uma arquitetura clara de portfólio, facilitando a diferenciação entre produtos e benefícios, como hidratação profunda, controle de frizz e tecnologia à base de proteínas. A linguagem visual foi pensada para dialogar tanto com o público latino quanto europeu, permitindo a escalabilidade da marca para novos mercados.
O Desafio
Mais do que criar uma embalagem bonita, o desafio era transformar o produto em um objeto de desejo — algo que comunicasse resultado antes mesmo do uso.
Em uma categoria altamente saturada, onde promessas como “anti-frizz”, “hidratação” e “alisamento” são comuns, era essencial diferenciar a marca não apenas pelo que ela faz, mas pelo que a pessoa sente ao escolher e usar o produto.
O desafio, então, foi construir uma percepção imediata de eficácia, confiança e valor — fazendo com que o consumidor acreditasse no resultado no primeiro contato, ainda na prateleira.
Além disso, era necessário reduzir a insegurança típica desse tipo de produto (principalmente tratamentos de alisamento), transmitindo segurança, controle e previsibilidade do resultado — fatores decisivos para a compra.
Ou seja, a embalagem precisava funcionar como um “vendedor silencioso”:
convencer, gerar desejo e eliminar dúvidas em poucos segundos.
Outro grande desafio foi lidar com a alta densidade de informações exigidas pelo cliente. As embalagens precisavam comunicar diversos benefícios, diferenciais tecnológicos, instruções e selos, sem comprometer a limpeza visual e a percepção premium do produto.
Nossa Solução
A solução foi desenhada para transformar a embalagem em um ponto de decisão — não apenas informativo, mas altamente persuasivo.
Partimos da construção de uma linguagem visual que transmite resultado imediato. A escolha por um design limpo, com alto contraste e acabamentos sofisticados, cria uma percepção de produto profissional e eficaz, reduzindo a sensação de risco na compra.
A hierarquia das informações foi pensada estrategicamente para responder, em poucos segundos, às principais dúvidas do consumidor:
o que o produto faz, para quem é e qual resultado entrega. Benefícios como controle de frizz, brilho e duração foram destacados de forma direta, funcionando como gatilhos rápidos de decisão.
Para fortalecer a confiança, incorporamos elementos que remetem à tecnologia e performance — como menções a proteínas, fórmulas exclusivas e selos — traduzindo ciência em valor percebido.
Ao mesmo tempo, a presença de rostos e cabelos com aparência realista e aspiracional cria identificação imediata, ajudando o consumidor a se projetar no resultado final. Essa conexão emocional reduz a distância entre expectativa e desejo.
